时过境迁,国产挖掘机品牌正强势崛起

国产挖掘机品牌正在强势崛起，这种崛起不只是量的崛起，更是质的崛起。不再是小挖和局部市场的崛起，而是全机种及经营模式的全面崛起。国产挖掘机品牌，曾走过一段漫长的蹉跎岁月。从测绘仿制到技术合作，始终不得要领。从买图纸到买组件，命运一直被拿捏在外国人手里。从中外合资到外商独资，总是任由外资品牌“算计”。

国产挖掘机品牌，逐渐行走在奋进之路上。从设计到工艺，从发动机到泵阀，国产品牌都在迎头赶上。从市场开拓到品牌营销，从丧失90%的市场到抢回70%的市场份额，国产品牌正在不断开疆拓土、攻城拔寨。

以前挖掘机市场的竞争，有个形象的比喻是“踢世界杯”，因为强手林立，参与者一水儿的外资品牌。外资品牌中的佼佼者诸如卡特彼勒、日立、小松等等，从品牌影响到销量规模，都是神一样的存在。可是，风水轮流转，除卡特彼勒还在勉强招架外，日立和小松等品牌都在快速下滑。

以前说到国内挖掘机市场的竞争格局，都是按欧美、日韩和国产进行排序。在介绍这个行业时，永远把外资放到前面，国产只是个小弟，顺便提一句而已。即便是国产品牌市场份额已经足够大，受惯性影响，国产品牌仿佛还是小弟，充其量是个长大了的小弟。当然，这也与国产品牌普遍重视销量，但不重视品牌影响力有关。

在不知不觉之间，国内挖掘机市场现在已经形成了新的格局。徐工和三一两家为头部品牌，占据45%的市场份额；临工、柳工、卡特和斗山四家为主要品牌，占据30%的市场份额；其余20多家企业为边缘品牌，共有其他25%的市场份额，平均每家的份额只有1.25%，形成这种竞争格局，虽是长期缓慢渐进的过程，但主要进程还是在近３年里快速突变发生的。